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資本市值大漲百億再創新高 平昌冬奧會安踏大獲成功

2018-03-09

今年的春節不一樣。當全國人民都沉浸于歡樂祥和的新春佳節之時,中國冬奧運動健兒們卻在韓國平昌奮力拼搏,為祖國獻上了一份新年賀禮。

2月25日,如火如荼的平昌冬奧會即將落下帷幕,這也標志著北京2022冬奧會的全新奧運周期即將開啟。賽場內運動員的競爭吸引著觀眾的眼球,而賽場外各大品牌的營銷戰也同樣精彩。其中,國內體育用品行業領導品牌安踏無疑成為本屆冬奧會上最大的贏家。從贊助中國體育代表團入場裝備、領獎裝備和比賽裝備,到國際奧委會主席托馬斯·巴赫身穿安踏羽絨服高調亮相;從安踏集團董事局主席丁世忠接力平昌冬奧會火炬,到安踏在“奧運之家“中國館精彩演繹,安踏已成為本屆冬奧會上最受關注的名字。
 
搶灘白色冰雪經濟,彰顯大國品牌氣度

    在2月9日的平昌冬奧會開幕式上,當中國體育代表團英姿颯爽地走進體育場時,現場所有的觀眾和全世界的目光都被一身身著潔白奧運服裝的中國隊所驚艷,這件被稱為“中國奧運國服”的入場裝備向世界展示了來自大國的和善和純潔,盡顯中國代表隊的大國精氣神。

驚艷的背后,安踏功不可沒。據介紹,本屆中國代表團服裝不僅僅以體現國旗色為基礎出發點,而是將深層次寓意作為更高的追求——白色寓意純潔、剛毅、大氣,與中國運動員的拼搏、頑強、堅持高度一致。一方面用服裝體現中國運動員的精氣神,另一方面融入中國“大美至簡”傳統美學精髓。這種大膽的嘗試,無不彰顯出安踏作為大國品牌在國際賽場上的自信和氣度。

這種自信還體現在安踏的營銷手法上。據悉,在新媒體環境下,安踏加大網絡互動營銷和社交媒體營銷力度,力求消費者的參與,同時在社交平臺開通#燃動冰雪#話題,針對重大事件和人物做即時營銷。截至23日下午,已有超2億網友參與閱讀互動,而安踏資本市值也從2月9日開幕式至今上漲了百億港幣,在2月23日交易日中,安踏體育每股摸高40.80港幣,再創歷史新高!

在安踏看來,奧運即時營銷要抓住的不能只是勝利和金牌,更重要是跟消費者的相關度。因此從設計到文案,安踏力求視覺效果強烈的、帶語感的,力求進入年輕消費者的語境,傳遞直擊人心的核心信息,產生共情。“迎,未必是金,而是拼”、“他們說:等下一次奧運。我不等了”等圖文營銷,在微博中引發上萬網友參與討論。“奧運即時營銷是要通過話題人物和事件與消費者產生關聯,是要在國際舞臺上展現大國品牌的態度。”安踏集團副總裁李玲表示。
 
安踏借力平昌冬奧會開啟國際化之路

    毫無疑問,北京2022冬奧會將會給冰雪運動帶來更大關注度,也帶給體育品牌更大想象空間,就如同2008年北京奧運會前的體育產業一樣。距北京冬奧會還有四年時間,但是以安踏為代表的中國體育品牌已經在國際舞臺上頻頻亮相。

平昌冬奧會開幕前夕,安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠手持2018平昌冬奧火炬,完成了人生第二次奧林匹克圣火傳遞。和丁世忠交接火炬的,是安踏集團執行總裁鄭捷。

“2008年在北京舉行奧運會,我也擔任火炬手,但那時候中國國家代表隊穿的比賽服裝還不是中國的品牌。去年我們簽約北京2022冬奧組委,2022在中國舉行的奧運會,中國國家代表隊將穿著安踏的裝備,代表中國走向世界。作為中國品牌,這是我們的責任,也是我們的使命。”丁世忠在完成火炬接力感言。

業界人士認為,國際奧委會主席巴赫一口氣向安踏發出兩張邀請函,一家尚未成為國際奧委會官方合作伙伴的企業能得到這樣的待遇實屬罕見。值得注意的是,平昌冬奧會開幕當天,巴赫在全世界的注視下進行了長達五分四十秒的致辭,他穿的黑色羽絨服上,左胸是代表奧林匹克的五環標志、右臂則是同樣醒目的安踏LOGO,這一畫面給人無限想象空間。為此,在冬奧會期間,巴赫還特意與丁世忠會面,感謝安踏為平昌冬奧會國際奧委會工作人員提供的裝備,并將一件印有“No.1”的紀念衫贈送給安踏,以此代表安踏的行業中的領導地位!

奧運讓安踏有機會向世界輸出品牌文化,也讓安踏真正成長為世界矚目的中國品牌。如今的安踏,已經有底氣走出國門,讓全世界的消費者都愿意成為其忠實粉絲。在2017年安踏集團年度盛典上,丁世忠表示:“過去我們談了很多全球化的理想,2018 年我們要積極實踐,實現戰略布局全球化。”或許,平昌冬奧會的成功舉辦,正是安踏走向國際化的一個起點。

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