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安踏KT3-Rocco在美掀起搶購熱潮

2018-03-09

北京時間3月5日,安踏集團旗下第一款全球限量籃球鞋——KT3—Rocco在美國開啟了限量銷售。作為首次在美國舉辦的發售活動,安踏位于舊金山Nice Kicks鞋店的街道上排起上千人長隊。據悉,這也是中國品牌球鞋首次在美國引發排隊搶購的熱潮。

“場面太壯觀了!很驚喜,很意外,但也是預料之中。”負責本次發售活動的安踏籃球事業部總經理徐陽告訴記者,這是安踏第一次試水美國市場,一開始他自己心里也沒底,但最后到現場排隊的消費者太多了,而且很多球迷朋友都托關系找來,活動效果非常成功。據介紹,此次發售采用抽簽模式,每雙售價159.99美元,相當于1000多人民幣。3月8日,安踏還將在北京、深圳、廣州、成都等國內四個城市舉辦限量發售活動,線上平臺也將同步發售,售價888元。

多年來,安踏一直為廣大消費者提供專業的運動鞋服裝備,讓所有人都能買得起、穿得起安踏的產品。未來,安踏還要繼續做好價值創新,為消費者提供專業化、高值感、國際化的商品,既是中國消費者喜愛的品牌,更要代表中國品牌走向世界。
 
Anta KT3 Rocco在美發售場面火爆,上千人排隊搶購

據介紹,這款令美國鞋迷為之瘋狂的中國球鞋——Anta KT3 Rocco限量版由安踏設計總監Robbie Fuller親自操刀。他以 Anta KT3 為設計藍本,沙色的鞋身搭配白色的外底的設計均源自金州勇士隊球員、安踏簽約球星克萊·湯普森的愛犬 Rocco,鞋舌上更是以湯普森以及牛頭犬的刺繡寓意他倆的并肩作戰。

“Rocco對于湯普森的意義就像最親密的家人,這款球鞋的一大亮點就是斗牛犬的形象和故事使用。隨著寵物成為各國居民生活和社交網絡的關注點,這可以說是牽動消費者情感的一個方式。”Robbie告訴記者,這款鞋是他與安踏美國設計中心的團隊共同完成,該設計中心成立僅一年時間,就吸引了來自美國本土30多位優秀設計人員,為安踏集團帶來了大量優秀作品和設計理念。

對此,安踏集團副總裁李玲表示,“明星+愛犬”是個有趣的符號,這是這次品牌傳遞出來專業球鞋本身運動屬性之外的情感,這些是商品的附加價值,這是我們常說的“體驗”,是真正打動人心的部分。

事實上,這已不是安踏的產品第一次被搶購。去年10月,安踏在北京、上海、廣州等地限量發售湯普森的GLOLDENBLOOD金鞋,引發購物中心大排長龍,單價999元的球鞋在二個小時內售罄,甚至引發網絡上炒到了6000元!此外,安踏發售馬拉松定制跑鞋、安踏老爹鞋也同樣引發消費者的關注和排隊搶購,這在過去是中國品牌不能夠想象的。

“創新讓安踏的產品更具專業化和高值感。安踏的創新始終是圍繞消費者需求,不是為了創新而創新。”據悉,2017年安踏創新研發投入占比提升至5.7%,并在美國、日本和韓國等地成立研發設計中心。2018年,安踏將繼續加大創新投入,增幅在30%以上,更高定位在服務公司長遠發展的戰略,成為一家有創新能力和創新文化的公司。

“過去,中國品牌走向國際市場主要靠的是低價,今天,安踏在美國的售價比國內還高100多元。安踏正通過不斷創新來提升產品的品質和價值,圍繞外國的消費者需求打造出高質感的商品,通過‘商品價值+消費者體驗’讓全球消費者都能為中國品牌買單,使中國品牌成為真正‘想要買’的品牌,走向世界。”安踏集團董事局主席丁世忠表示,未來安踏還會設計開發出更多產品滿足全球消費者的需求。
 
安踏美國的一小步,中國品牌國際化的一大步

圍繞消費者需求升級,整合資源,安踏創造更多的消費者價值。近年來,安踏始終關注“中產階級”消費群體,關注年輕消費者,在籃球、跑步、足球、綜訓等領域通過產品設計及體育明星張繼科、陳盆濱、鄭智、鄒市明等的帶動下,推動了產品向年輕化和高值感升級。同時,安踏繼續推動整個集團多品牌實踐“新零售”,在人貨場等領域加快對消費升級趨勢的把握。

業內人士分析,安踏此次在美發售限量籃球鞋,并引發排隊購買熱潮現象,這不僅說明安踏已經得到美國市場歡迎,更反映了中國品牌、中國制造越來越在歐美發達國家得到認可,這是中國民族品牌國際化道路上的一個縮影。
據介紹,KT3-Rocco是安踏國際化行動計劃在美國的第一槍,用“球星+寵物”這樣一個更符合美國市場喜好的方式,在湯普森球迷最聚集的金州勇士隊大本營舊金山發售,制造話題和稀缺性,是安踏走向美國市場的一個嘗試。

近年來,隨著中國國際影響力在不斷增強,中國品牌也越來越具有國際競爭力,安踏已經從一家民營企業轉型成為具有國際競爭能力和現代治理結構的公司。中國的品牌要有國際格局,不只在行業內與國際競爭對手比較,還要與跨行業的優秀公司對標。作為中國體育行業的領先品牌,安踏必須走出去!

“過去我們談了很多全球化的理想,2018年我們要積極實踐,這是安踏集團重要的戰略目標,我們也要有能力去管理一家全球化的企業,從商品力、品牌力、零售力、供應鏈能力、組織能力全面提升國際格局,最終成為一家全球化的集團公司。”安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠表示,安踏要敢于對標國際優秀的一線品牌,站位一定要高,格局一定要大,這樣才能進步,才能有成果,才能代表中國品牌走向世界。

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